ХОРОШИЙ ГОРОД — ПРЕДПРИЯТИЕ 

Многие города страдают от оттока граждан и сокращения предприятий. Прямое следствие этих явлений — уменьшение налоговых поступлений и платежей от предприятий, экономия бюджета. Современные города должны быть предприятиями, которые могут привлекательно и с успехом «продавать» себя своим гражданам. «Two Wise Men» консультирует в этом вопросе, используя принцип делового дизайна, направленного на человека.

Положение вещей
Сначала исчезают рабочие места, затем жители. Какова экономика, таков и город. Последствия могут быть разрушительны: города вынуждены сокращать бюджет. Дороги не будут поддерживаться в должном состоянии, культурными мероприятиями и вовсе пренебрегают. Порочный круг начинается с сокращения числа заказов и экономических услуг. И, как показывает опыт, традиционные методы здесь не срабатывают.

Традиционные методы не всегда оптимальны
Муниципалитеты активно используют городской маркетинг и «фестивализацию», чтобы представлять свой город привлекательным с экономической точки зрения потребительским рынком и привлечь компании и людей с высоким доходом. Но эти попытки администрации не дают устойчивого результата. Подобное намерение приводит к результату, противоположному желаемому: социализируются убытки, а прибыль приватизируется тем, кто приватизирует общественную инфраструктуру и сферу услуг.

Разработка «Two Wise Men» бизнес-дизайна, ориентированного на человека, заключает в себе потенциал остановить это нисходящее развитие.

Воплощение концепции развивающегося города сводится к простому, но эффективному процессу.
1. Ключевым моментом является практическое воплощение бизнес-дизайна, направленного на человека, удовлетворение желаний и потребностей, нужд и надежд. Подобно продуктовой политики крупных фирм, продуктовое предложение (так же называемое ассортиментом) по своей глубине и широте вдохновляет потребителя. А вдохновение поднимает человека над повседневностью. Оно придаёт городам то самое особенное, с чем себя ассоциирует горожанин и предприниматель.
2. Чтобы город, соревнуясь за жителей, капитал и инвестиции, имел преимущество, он должен занимать лидерскую позицию в своей категории.

Вперёд, на лидерскую позицию!

Исследования показывают, что только лидеры своего рынка занимают в сознании людей лучшие позиции. В отличие от классических бренд-консультантов, «Two Wise Men» не предлагает городу найти очередной более привлекательный слоган, провести лучшую рекламную кампанию или нарисовать новый логотип. Нашей амбицией в отношении города является упрочнение его в качестве лидера в своей категории. Мы создаем больше, чем просто новый бренд. Мы приводим к лидерству на рынке.

«Two Wise Men» разработал Delivery Force — бизнес-модель города. При этом мы выходим далеко за рамки традиционного маркетинга. Мы разрабатываем идеальный дизайн взаимодействия с горожанами и предприятиями. Свой успех в этом вопросе мы измеряем ростом населения, рабочих мест и налоговых поступлений. В этом город-предприятие ничем не отличается от любого коммерческого предприятия.

Теперь всё зависит лишь от того, хотите ли Вы быть лидером своего рынка.

Опытным путём мы пришли к пониманию, что город должен соответствовать определённым требованиям в своей организации, чтобы реализовать намеченный план. В случае с подобной инициативой речь идёт о долгосрочном мероприятии, которое должно реализовываться вне зависимости от результатов выборов и финансового резерва города. Поэтому в подобных проектах мы рекомендуем создавать новое независимое городское сообщество, заинтересованное в развитии. Такое сообщество нужно реализовывать как государственно-частное партнёрство (ГЧП) с участием самого города и его предприятий и финансироваться, таким образом, из государственных и частных средств. Частных — так как и участвующие предприятия также в конечном счете получают свою выгоду и прибыль от экономического подъёма. В идеальном случае городской маркетинг и экономическое развитие интегрированы в такое сообщество. Это обеспечивает целостное и согласованное осуществление. Все участники должны объединить свои усилия для скоординированного движения в одном направлении.

Ваши «Two Wise Men»
Кай Видеманн и Герд Слотта

6 июля 2015

 

,

Kommentar schreiben:

Откажитесь